チカチカバナーに見る、広告主とサイトオーナーのズレ

チカチカバナーに見る、広告主とサイトオーナーのズレ

　自分のサイトに宣伝広告やアソシエイトの商品を載せることには当初かなり抵抗がありました。一つにはそんな広告を載せることでこちらの下心が見透かされてしまうという恥じらいの気持ち。もう一つは訪問者にとって「うざい」だろうという申し訳ない気持ち。私も訪問者として他のサイトを見る時、でかでかとした広告なんかがのっけられていると、それだけでもうげんなりする口でしたから。
　ただ、ことのはさんのアフィリエイト、理想と現実（あるいは「いかにして余はアフィリエイターになりしか」）を読んで、かなり意識が変わりました。
　ことのはさんの文章は、松本光春『アフィリエイトではじめる！ホームページウハウハ副業生活』という本に対する書評でして、例えば、ことのはさんは次のように述べられています。

松本さんの本には、そのへんがしっかり押さえられている。アフィリエイトサイトのオーナー（つまりサイトに広告を張る人）、物やサービスなどを販売する広告主、アフィリエイトサイトを訪れるユーザの三者について、「アフィリエイトとは、利用する三者それぞれにとって有益であるようなシステムなのです」と書かれている。
　今までの「インターネットでウハウハ」本では、儲けサイトを作る人と広告主のメリットは書かれていても、「ページを閲覧する人」にとってのメリットがほとんど書かれていなかったように思う。だが、松本さんは閲覧者の視点（つまり買う人の視点）を忘れていない。

　さらにことのはさんが引用した松本さんの文章をそのまま再度引用させていただきますと、

出来のいいアフィリエイトサイトは、各社の公式HPよりも詳しい情報や、いろいろな商品を比較してはじめてわかる情報を公開しているので、ユーザにとってとても有益です。自分の興味に関連した商品やサービスについての情報を得たユーザは、気に入った商品のリンクを辿って買い物などができることになります。（47ページ）

ということなのです。つまり、アフェリエイトとは、単なる企業の宣伝、またサイトオーナーのお小遣い稼ぎといったことではなくて、それを見る読者にとっても有益な情報を提供することになるわけです。逆に言いますと、読者にとって有益な情報を提供してはじめて、アフェリエイトは企業、サイトオーナーにとっても有益なシステムになりうると言えます。
　と、このように理論武装したおかげで、私もアフェリエイトに全面的に乗り出すことができました（この記事を個別ページでお読みの方は、この記事の下にその実践をご覧いただけます）。

　で、ここからいよいよ本題に入りますが、私が主張したいのは、といっても基本的には例のごとくくだらないことなのですが、「チカチカバナーうざい！」ということです。例えば、ロリポップというレンタルサーバーがありまして、これは本当にいいところなんです（詳しくは下のバナーの紹介文をご覧ください）。私も使ってましてその良さを実感していますから、読者の方にもおすすめしているわけですが、このバナーにろくなのがないんです！まずやたらチカチカするんです。同じスペースを使うのだからあれもこれもということなのでしょうが、もっとズバリと一言でネーミングしたらどうでしょうか。「月額250円からのレンタルサーバー」、これでいいと思うんですが、「ナウでヤングなレンタルサーバー」とか「ちょっとエッチなレンタルサーバー」とか、レンタルサーバーにヤングもエッチもないだろうが！と思わず叫びたくなるようなバナーばっかりなんです（というか、『ロリポップ』という名前自体なんとかならなかったのだろうか。このネーミングだけでどれだけのお客を逃がしているかを『ロリポップ』さんにはじっくり考えていただきたい）。ただロリポップはチカチカしないバナーも一つだけ用意しているので、まだ許せるのですが、A8netなんかになると、すべてがチカチカ系。
　どうして、こんなチカチカ巨大系バナーが幅をきかせているかというと、サイト広告とはこんなものだったからということでしょう。つまり、これまで、自分からサイトに広告を載せるようなところは限られていて、だいたい大規模なサイトが大量の広告バナーを載せるというのが主流だったからです（典型的なのがアダルトサイト）。となると、バナーは少しでも目立つもの、同じスペースでできるだけ多くの情報を提供できるものが、当然バナーとしては有利となり、幅をきかせるということになるわけです。
　問題は、この記事の最初に書いたように、現在では広告を載せるサイトが個人のサイトにも拡大しており、さらに、アフィリエイトという、サイトオーナー、広告主、読者の三者にとって、それぞれ有益であるようなシステムが浸透して、これまでのサイト広告とは状況が変化しつつあるというのに、肝心の宣伝自体（バナー）は、相変わらず大規模サイト向けのものしか提供されていないという点にあります。これではアフェリエイトの持ち味が発揮できません。
　しかし、チカチカ系バナーがいやだったら、テキスト表示にすれば済む問題なのではないかと思ったりしていますが、やっぱり小さくてチカチカしないきれいなバナーが欲しいんです！こんなバナーだったら、サイトオーナーも抵抗が小さくなるでしょうし、読者の方もうざいと思われる方は少なくなるでしょう。そしてこれは結局企業利益に結びつくと思います。

　ということで、個人小規模サイトに見合うバナーの提供を待ち望みながら、今回はこれで終わりにしたいと思います。